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家页观察 “618”战罢消费趋势渐显
作者:管理员    发布于:2022-06-29 15:54:35    文字:【】【】【

  6月19日,据京东官方披露的数据显示,自5月31日20:00至6月18日23:59,京东618活动期间平台累计下单金额超3793亿元,再创新高。

  而在越来越高的成交数据背后,则是年轻人正在用手中的钱投票,重塑家居消费的潮流、特点和未来趋势。

  随着消费理念升级、生活品质提升,消费者对居家生活的升级需求得到集中释放。

  当下,家居产品的主力消费人群已经变成了85后、90后,甚至是00后,他们对美的追求、对消费潮流的追赶、对黑科技的钟爱带动了具备这些特质的产品销量。

  长得好看总是会受偏爱,高颜值的家居好物更能提升仪式感和幸福感。而有设计感,又实用、环保的家居产品永远会是消费者的心头好。

  设计师家具、颜值氛围灯、锅具成交额同比增长100%,地毯、极简门等超10个品类高颜值好物均实现了成交额同比增长500%。

  虽然相比往年,多家平台并没有公布618核心数据,但是无论经营环境经历怎样的变化,能吸引消费者驻留的产品永远会占有一席之地。

  品牌也需要重新思考新时代下的家居美学,思考如何通过视觉呈现出美好的生活方式。精美的设计是重要的流量入口之一,先吸引消费者注意才会有后面的进一步了解 。

  国潮文化的盛行,体现了国人骨子里的民族自信心的提升。通过文化创意和产品结合,将中国传统文化和现代审美结合,只有有根的产品才能去深刻影响消费者,这本质上是一种文化认同。

  超过500个国货品牌实现了成交额同比增长超300%就是一个例证。国潮传递出的是当下人们的生活方式和精神价值,是新消费群体的新意识形态需求。

  智能品类的成长性良好,智能家居成交额同比超10倍,受到更多消费者青睐,潜力值得深挖。

  京东居家平台统计的智能锁、智能水杯、智能浴室镜、智能床、智能花洒等品类都实现了成交额200%-600%的增长。百度联合京东发布的《百度×京东618消费趋势洞察报告》也显示,游戏电视、VR眼镜、自清洁扫地机器人等产品成交额均大幅上涨,智能产品让消费者体验更畅爽、更省力、更舒适。

  此外,天猫新生活研究所最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示,精致、智能等成为当代年轻人居家生活消费新趋势,洗碗机、智能马桶和电竞椅成为诸多家庭的“新三大件”。

  天猫618期间,智能一体式马桶一跃成为家装行业销售冠军,智能型马桶销量更是达到了传统马桶的4倍;近30万把电竞椅被游戏迷们抢购一空。

  电竞椅的热销或许只是局部现象,但是我们要思考的是如何抓住这种新消费现象,并且预测出哪些品类可能破圈。

  最近几年,人们的居家时间增多,也有了更多对居住品质的思考。消费者对家装产品和服务的要求也在不断提高。

  可以个性化定制、拎包入住、适合老年人的舒适家居,以及注重服务体验的企业都跑出了上升曲线。

  定制、整家、整装、拎包入住因省心、省时、省力而广受消费者喜爱,迎来了需求高峰,将是未来行业的主流消费形态。

  除此之外,伴随着旧房改造、二手房翻新的需求不断增多,定制卫浴、定制厨房、定制阳台等单空间的整体改造也迎来了爆发式需求。

  据有关数据预测,到2025年左右,65岁以上老年人将超2.1亿,我国将进入重度老龄化社会。

  此次京东居家618期间,适老马桶、功能床,以及针对老年人居家安全的适老装修套餐成交额同比增长超10倍。

  适老化家居正在爆发前夜,未来增长潜力巨大。很多家居厂商已经生产出了适合老年人使用的家居产品,比如智能床垫、电动护理床、磁悬浮组合厅柜、智能安全床头柜、床上靠背、床边扶手、马桶扶手、折叠拐杖坐凳、折叠淋浴落地椅、坐式淋雨器等产品……

  随着老龄化的加剧,家居厂商们应该思考能为老人做些什么。适老化的产品设计要从老年人群的需求出发,它体现在生活的细微之处,不止体现在生理性设计考量,还要体现人文关怀,考虑情感适老、感官适老,真正发挥适老家居产品的价值。

  消费者在购买家居产品时,更加关注产品的全生命周期服务能否跟上,服务得好不好直接关系到消费者所追求的品质生活能否得到保障。

  京东居家联合新浪家居发布的《2022家居家装服务行业趋势洞察报告》显示,“没保障”“不明晰”“麻烦”“不确定”仍是让消费者头疼的痛点。

  家居产品质量无保障、售后服务差是家居家装行业一直没有解决的痛点,能够根据消费者的需求不断做服务升级的企业将受到越来越多年轻人的青睐和信赖。

  从“618”的各项数据可以看出,随着年轻一代逐渐成为家居消费的主力人群,家居消费趋势正在从注重基础功能的满足向追求颜值、设计、品质与复合功能转变,各种提高生活品质、解放双手的家居产品受到消费者追捧,智能家居、一站式家装、服务型消费也将成为家居行业发展新的流量密码。

 
脚注信息
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